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2020下半场,全球体育产业将面临5大难题

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2020-07-04 18:00:11 体博网


不经意间,2020年已经走过一半时间。这个原本万众瞩目、备受期待的体育大年,由于受到一场全球性疫情的冲击,取而代之的则是各大赛事的相继停摆以及体育从业者们的无限焦虑。

作为社会诸多组成部分之一,体育产业同样需要思考在新冠疫情过后,未来的发展路在何方。从5月初德甲联赛率先重启,到欧洲各大联赛陆续复赛,再到美国NBA和MLS敲定复赛日程,全球主流体育赛事均走上了复工之路。而随着CBA、中超的陆续回归,我国的体育产业复工也将驶入快车道。

中超宣布复赛,对整个体育产业复苏意义重大

或许现在谈论2021东京奥运能否如期举行,还为时尚早。但在未来6个月内,全球体育产业仍将面临5大问题。

问题一:品牌赞助商的钱将投向何处?

在人们的普遍认知中,受新冠疫情影响而导致的全球性金融艰难时期,势必会对各大企业用于营销部分的预算支出产生到影响。换言之,在未来一段时间内,在品牌宣传方面投入重金并非明智之举。

当然,对于那些正在经历重组以避免巨额财务损失的公司而言,品牌赞助显然不再是他们当务之急。但另一方面,在过去数月时间内,除了经济增长缓慢,品牌信息传递也遭遇了停滞。一些品牌急切渴望把自家产品信息传播出去。

根据欧洲赞助商协会ESA最近一项调查显示,绝大多数企业对后新冠疫情时期的公司前景较为乐观。同时这些品牌有着迫切向消费者传递积极信号的意愿,以确保自家品牌不在竞争日趋激烈的市场中被消费者所忽略。

2020年6月,包括反诽谤联盟ADL、全国有色人种发展协会NAACP、自由社会媒体行动组织Sleeping Giants、民权倡导组织Color Of Change、推动媒体改革与民主Free Press,及推动儿童安全技术与媒体的Common Sense共六大美国非营利组织集体发起StopHateforProfit活动,号召广告主在整个7月都不要在Facebook上投放广告,以反对该平台对仇恨言论和虚假政治广告控制的不作为。

美国六大非营利组织在洛杉矶时报集体发起StopHateforProfit活动

活动发起仅一周时间,便得到了包括三大户外运动品牌The North Face、REI与Patagonia在内诸多品牌相应。据SportsPro统计,各大品牌将多出数十亿用于品牌宣传的预算。尽管为应对未来经济危机,有些公司将谨慎使用这笔预算,但总体而言仍商机巨大。

问题二:如何避免体育人才流失并吸纳新鲜血液

与其他很多行业相同,整个体育行业从业者也将面临着一些痛苦抉择。本周,英足总FA宣布将裁员82人,并叫停正在招聘的另外42个职位,以此来应对未来四年将面临的3亿英镑财政赤字。当然,体育赛事收入下降并非是全部的罪魁祸首。以温布利体育场为例,演唱会等演出活动取消也将大幅影响其收入。

同样,英足总所面临的情况在体育界和多个相关行业都在重演,其影响力还在成倍增加。未来一段时间内,为了发挥出员工的最大价值,企业和组织将不得不在就业价值与未来增长之间寻求平衡。当然一些更长期的问题同样值得深思——现在被解雇的人中,有多少人会继续从事体育行业相关工作?而体育公司未来又将去哪里寻觅对口专业人才。

英足总CEO马克·贝灵厄姆

体育产业由于其独具吸引力,通常被视为朝阳产业。然而在包括英国在内的许多国家,体育产业从业者的前景却不容乐观。随着一波波裁员潮即将到来,留到最后的未必会是业务能力最优秀的人。同样随着降薪潮的到来,一些业务能力过硬的专业人才最终也可能会做出跳槽选择。

随着新冠疫情对全球经济造成的巨大冲击,未来就业市场的竞争势必将变得日趋白热化。此时重新制定体育产业的招聘标准,不仅是社会责任,也是一种明智做法。未来时代将创造力和洞察力充满渴求,同时机遇和挑战也将并存。

问题三:基层体育组织如何得到保护

本周,美国职业棒球小联盟MiLB做出了一项119年历史上破天荒的决定,那就是完整取消本赛季的全部赛事。这一决定意味着在2020年,全美将有160支棒球队处于休眠状态,8000名球员将无球可打,另外数千个连带工作岗位将面临失业风险,进而或将导致数百万个家庭流离失所或被迫搬迁。即使是宣布7月底将复赛的美国职棒联盟MLB,前景同样不容乐观。

美国职棒联盟宣布将于7月23日空场复赛

遭受影响的不仅仅是职业下属联盟。同样以美国大学生棒球联赛为例,从今年3月开始处于长期停摆状态。而不单单是在美国,这种情况同样正在世界各地数百个低级别职业联盟和业余体育组织中上演。这种情况将严重威胁社区资产并中断体育人才通道。在阻止新爱好者加入的同时,也将破坏整个行业的经济稳定。

此时,一些救助措施就显得势在必行了。上周,国际足联FIFA刚刚通过了一项高达15亿美元的世界足球救助计划。其下属的211个成员国协会,将至少获得100万美元的专项救助资金以及50万美元的女足专项基金。此外下属会员国如需更多资金支持,FIFA还将提供大额贷款业务。

尽管此类资助政策一出,便立刻受到了外界一片欢迎之声。但究竟这笔资金是救命稻草还是杯水车薪,仍有待全球新冠疫情均得到阶段性遏制后,才能得出答案。

问题四:女子职业体育何时能重返巅峰

当时间进入到2020年,人们都在期待着这个大赛之年,女子职业体育突破历史性时刻的到来。3月初在澳大利亚举行的ICC T20女子板球世界杯决赛中,共有86174名观众在墨尔本板球场亲眼见证了东道主澳大利亚队击败印度女板夺冠。

ICC T20女子板球世界杯决赛,印度球迷热情似火

据相关数据统计,该场决赛在全球的电视收视率较上届决赛增长了131%,达到前所未有的8900万人次。但令人遗憾的是,这是今年女子职业体坛仅有的高光时刻。从那之后,全球女子职业赛事便被按下了漫长的暂停键。

而近期全球陆续重启的各大赛事,一方面均为闭门复赛,同时也皆为男子职业体育范畴。从体育媒体角度而言,显然男子职业赛事更具吸引力和报道价值。但奥运会和网球大满贯赛事的相继延期,极大地影响了女子体育明星的知名度。更有甚者,女子赛车W系列赛以确保下赛季能如期举行为由,直接宣布取消本赛季赛事。

上周,英联邦运动会英格兰代表团主席丹尼斯·刘易斯在接受SportsPro独家专访时,曾直言不讳地表示,“显而易见,拥有(复赛)决定权的主要是男性,因而他们会优先考虑到自身利益。这令人非常失望。”

德甲女足联赛从5月底开始空场复赛,这至今在全球范围内都是极为罕见的个例。美国女足职业足球大联盟NWSL也在近期对媒体公布了关于挑战杯的复赛计划。在英格兰,英超联盟承诺将提供100万英镑用来帮助女足联赛在2020/21赛季重回正轨。在今年余下时间里,人们希望能看到更多女子职业体育赛事重启的利好消息。衷心希望女子职业体育失去的,仅仅是今年上半年的时间。

问题五:面对疫情二次反弹风险,该如何应对?

众所周知,新冠肺炎这一百年罕见的传染性疾病正在全球范围内肆意蔓延。

即便在疫情已得到显著改善的国家,风险同样不容忽视。在南半球一些地区,新冠病毒的传播才刚刚开始,而在北半球一些地区,疫情二次反弹情况更是随时都可能发生。

尽管对于目前正在大规模重启的全球体育赛事暂时不会造成影响,但疫情隐患充满了未知危险。用路透社本周一篇报道援引几位知名经纪人的话说,2020年剩余的各项赛事都将在没有传染疾病保险的情况下进行。

换言之,在没有流行病相关政策出台的情况下。未来的体育赛事保险费用将会越来越高。据伦敦劳合社估计,今年全球保险公司因新冠疫情而赔付的总金额将超过1000亿美元。

2020东京奥运延期,慕尼黑再保险面临5亿美元赔偿

未来一段时间,全球体育赛事仍将面临新冠疫情的时刻威胁。任何一项赛事在疫情防控方面,都应该做到一刻不能懈怠。美国资深体育从业者马特·罗根呼吁各赛事主办方应以周甚至以天为单位,做好参赛人员的防疫工作。同时着眼未来赛季,应准备一套具备调整余地的长期方案。只要能够咬牙顶过这段艰难时期,未来体育产业前景仍将一片光明。


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