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2019年Champion全球销售额达19亿美元,但业绩增幅在悄悄放缓

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2020-02-14 10:50:06 界面新闻

热衷运动潮牌的年轻人依然在为Champion买单。

近日,Champion母公司Hanesbrands集团公布2019财年第四季度和全年的财务数据。第四季度,核心品牌Champion全球业务销售额实现同比22%的增幅。

2019财年前三季度,这家运动潮牌的销售增速分别为75%、50%和26%,相较之下,第四季度的增幅进一步放缓。

尽管如此,该品牌依然保持连续10个季度双位数增长的纪录。

从全年业绩来看,撇除美国大众渠道的C9业务,Champion全球品牌业务同比增长40%至19亿美元。

早在2017财年,Champion全年销售额已经跻身10亿美元俱乐部,2018年再提升36%至13.6亿美元。2019年,得益于更丰富的产品供应和持续扩大的分销渠道,品牌继续获得显著提升。

在此之前,Champion的目标是2022年实现20亿美元销售体量。在当前的增长趋势下,首席执行官Gerald Evans认为,品牌将在2020财年突破20亿美元大关,提前两年实现目标。

该品牌预计,2020财年销售增速达到双位数百分比,其中上半年高个位数增长,下半年双位数增长,并在未来4至5年内新增10亿美元销售额,达到30亿美元的规模。

对于品牌预期新增的10亿美元销售额,Gerald Evans表示主要来源于Champion的品类扩张,从男性类别扩张到女性和儿童领域,与此同时,这家美国品牌将进一步扩张亚洲市场的机会和欧洲市场。

创立于1919年的Champion,在2019财年报告期内曾迎来100岁生日,这家运动潮牌推出贯穿全年的全球庆典活动。中国作为重要消费市场,Champion第三场100周年活动放在上海举行。

期间,Champion着重提到中国市场的渠道情况——截至2019年7月,Champion与官方合作伙伴皆柏贸易在中国大陆开设70间门店,包括北京三里屯太古里、上海世茂广场、深圳万象天地、成都远洋太古里的4间旗舰店。

2019财年,该品牌持续扩大销售布局,当时声称在中国市场开设超过100家门店,但目前没有披露最新数据。

与此同时,Champion拥有天猫旗舰店、天猫国际旗舰店以及京东旗舰店等三个中国电商平台。接下来,Champion将继续与皆柏贸易进行渠道合作。

至于新冠肺炎疫情给品牌带来的影响几何,首席执行官Gerald Evans表示,目前,中国业务占集团销售额的比例不到1%,不会对公司整体带来明显冲击,而中国市场新增的一个分销商预计将在下半年启动。

尽管Champion在2019财年保持较快增速,但由于母公司旗下其他品牌的拖累,第四季度HanesBrands集团营收同比下降1%至17.5亿美元,全年营收同比微涨2%至69.7亿美元。

HanesBrands集团表示,“第四季度表现良好,符合此前的预期。2020财年,我们预计内衣业务能够盈利,Champion品牌、集团国际业务以及直销业务能够增长。”

但对于2020财年整体业绩,该集团预期不太乐观,预计全年营收将跌至66.75亿美元至67.75亿美元,低于市场预期的68.1亿美元。

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