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福建首家旗舰店开张,Jordan品牌加速覆盖中国二线城市

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2019-08-12 20:39:38 界面新闻

耐克旗下Jordan品牌实体店正在深入中国各大城市,如今来到了厦门——2019年8月10日,福建省首家品牌旗舰店Jordan 99 Hubindong在厦门万象城正式开张。

耐克全球副总裁兼大中华区总经理董炜说:“厦门本身是福建商业的中心,也是沿海最早开放的地方,所以无论是这里的商业氛围,还是购买力,都非常强大。同时,厦门作为全国最浪漫的旅游城市,每年有8000万游客,所以这里也是向全国、向世界展示的窗口。”

福建省诞生众多鞋服企业,是中国运动鞋品牌之乡。同时,福建的篮球氛围相当好,泉州的华侨大学是CUBA的“九冠王”,厦门大学也是如今大学生篮球联赛中的佼佼者。

厦门是福建最前沿的城市代表,拥有浓厚的体育创意氛围以及本土球鞋文化,这成为Jordan品牌看重的区位因素之一。

Jordan 99 Hubindong门店

开业之前,Jordan品牌在店内开了一场派对,自主品牌创始人陈英杰和司徒智威等厦门本土设计师及艺术家出席活动,他们就篮球和厦门文化等话题进行分享。

与耐克众多旗舰店一样,Jordan厦门新店设计采用不少本土元素,个性化定制区域为消费者提供厦门专属定制图案。

店内还提供个性化球鞋定制服务,本土插画师郑坚和黄榕以厦门元素和Jordan品牌为基础,创作出白鹭、日光岩、花砖等厦门主题图案。

个性化定制区域

据耐克介绍,随着Jordan旗舰店落地厦门, 该品牌将与当地社区逐步建立更多联系。

长期以来,Jordan品牌通过“展翅飞翔”公益项目、日落东单社区球场等项目推广本土篮球文化,还将参与耐克和中国教育发展基金会等机构的“小篮球”项目。未来,Jordan将在厦门当地学校推广这一项目,让小学生获得适龄篮球训练。

Jordan品牌大中华区总经理苏俊铭说:“Jordan品牌旗舰店还会在更多城市与消费者见面,也会通过Jordan官网、Jordan天猫旗舰店等多种数字化渠道方式连接消费者。”

早在1997年,Jordan品牌已经正式进入中国,尽管耐克很重视大中华区,但在2015年之前,作为品牌灵魂人物的迈克尔·乔丹只在2004年来过一次中国。当年的那场中国行也仅是草草了事,飞人甚至鲜有露面。

2015年,全新五年战略公布后,Jordan品牌的姿态迅速转变——2015年正值该品牌创立30周年庆典,这一回,耐克不仅把乔丹请来中国,还曾在上海举行大规模的周年庆祝活动,主动抛出向中国示好的橄榄枝。

同期进行的NBA中国赛,快船队的保罗、格里芬和黄蜂队的泽勒、迈克尔·基德均是Jordan代言人,黄蜂老板更是乔丹本人,这被视为一场围绕乔丹和Jordan品牌展开的中国商业赛。

显而易见,中国市场在Jordan品牌的区域战略地位中全面升级,品牌在中国展现着更大的野心。

在那以后,最明显的变化是,Jordan品牌加速在大中华区扩张门店布局。2015年底,Jordan品牌在香港中环开设了亚洲首间品牌旗舰店。随后的数年时间里,北京、上海、广州、深圳、天津、南京、杭州和成都等地相继迎来旗舰店。

与此同时,一个明显的趋势是,在北京、上海等超大城市站稳脚跟之后,Jordan品牌加快在省会及一二线城市开店。

Jordan品牌大中华区总经理苏俊铭透露:“大家都知道篮球在中国是非常火热的,所以我们要尽快地加快布局,能够直接地跟我们的消费者来接触。”

Jordan 99 Hubindong门店

截至2019年5月底的财年业绩显示,耐克集团年营收达391亿美元,同比增长7%。大中华区继续领跑全球市场,剔除汇率影响,财年营收同比增长24%至62.08亿美元,连续第五年实现双位数增速。

除去匡威子品牌,包括Jordan在内的耐克主品牌年营收达372亿美元,同比增长11%,主要受到直营和关键品类的推动。耐克特别指出,鞋类和服装销售均实现双位数增长,Jordan业绩表现出色。

董炜表示:“Jordan品牌,应该是耐克和耐克大中华区,非常重要的增长点。”

被耐克寄予厚望的直面消费者业务,在2019财年营收同比增长16%至118亿美元,占据耐克集团总营收约30%。其中,电商自营销售额增速高达35%。

8月8日,Jordan品牌全球总裁Craig A.Williams在接受界面新闻采访时透露,2019财年,该品牌在中国市场收获高双位数的增长,是增速最快的国际市场之一,同时是Jordan在其他市场推进业务的榜样。

即将在8月底开局的男篮世界杯,同样被耐克视为重中之重。

董炜说道:“通过迈克尔·乔丹为代表的几代NBA球星,大大激发了中国球迷的热情。这是世界杯第一次落户中国,耐克和国际篮联的篮球世界杯,以及耐克和中国篮球之队,注定这个夏天中国是篮球世界的焦点,希望借助这个机会,更好地把中国篮球推广到全世界。”

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